2007年5月内 容 目 录一、研究背景*******1二、研究方法*******2（1）研究原理*******2（2）研究假设*******3三、概念及说明*******3四、摘要*******5五、报告正文*******71、金融行业网络综述******7（1）金融行业网民关注领域*****7（2）关注金融行业网民的关注点****7（3）关注金融行业的网民的行业偏好****8（4）关注金融行业网民的喜好*****8（5）百度频道网民对金融各领域的关注度***92、基金领域网络综述******93、基金管理公司******10（1）网民最关注的基金管理公司排行****10（2）基金管理公司网络竞争分析****10（3）关注基金管理公司网民的关注点****11（4）关注基金管理公司网民最关心哪些对应基金***11（5）关注基金管理公司网民的行业偏好****11（6）关注基金管理公司网民的喜好****12（7）关注基金管理公司网民的网络使用偏好***12（8）基金管理公司与媒体活动的相关性****13（9）百度频道网民对各基金管理公司的关注度***134、基金托管机构******13（1）网民最关注的基金托管机构排行****13（2）基金托管机构网络竞争分析****14（3）关注基金托管机构网民的关注点****14（4）关注基金托管机构代理基金网民的其他选择***15（5）关注基金托管机构网民的行业偏好****15（6）关注基金托管机构网民的喜好****15（7）关注基金托管机构网民的网络使用偏好***16（8）基金托管机构与媒体活动的相关性****165、基金产品*******17A、开放式基金*******17（1）网民最关注的开放式基金排行****17（2）开放式基金网络竞争分析*****17（3）关注开放式基金网民的关注点****18（4）关注开放式基金网民的行业偏好****19（5）关注开放式基金网民的喜好****19（6）百度频道网民对开放式基金的关注度***19B、封闭式基金*******20（1）网民最关注的封闭式基金排行****20（2）关注封闭式基金网民的关注点*****************20（3）关注封闭式基金网民对行业的关注和个人喜好***************20（4）百度频道网民对封闭式基金的关注度****************216、基金领域相关百度指数说明******************217、基金领域行业综合指数说明******************22图 表 目 录图表*1***十大网民关注的金融领域****8图表*1***十大网民关注的金融领域****8图表*2***关注金融行业网民的关注点****8图表*3***关注金融行业的网民的行业偏好****8图表*4*关注金融行业网民的喜好*****9图表*5***百度频道网民对金融各领域的关注度***9图表*6***关注基金领域网民的行业偏好*****************10图表*7***十大网民关注基金公司******************10图表*8***基金管理公司网络竞争分析*****************11图表*9*关注基金管理公司网民的关注点*****************11图表*10**关注基金管理公司网民最关心哪些对应基金***************12图表*11**嘉实基金管理公司2007年第一季度行业投资分布***************12图表*12**关注嘉实基金管理公司网民的行业偏好****************12图表*13**关注基金管理公司网民的喜好*****************13图表*14**关注基金管理公司网民的网络使用偏好****************13图表*15**基金管理公司与媒体活动的相关性****************13图表*16**百度频道网民对各基金管理公司的关注度***************13图表*17**十大网民关注的基金托管机构*****************14图表*18**基金托管机构网络竞争分析*****************14图表*19**关注基金托管机构网民的关注点*****************14图表*20**关注基金托管机构代理基金网民的其他选择***************15图表*21**关注基金托管机构网民的行业偏好****************15图表*22**关注基金托管机构网民的喜好*****************15图表*23**关注基金托管机构网民的网络使用偏好****************16图表*24**基金托管机构与媒体活动的相关性****************16图表*25**十大网民关注开放式基金*****************17图表*26**开放式基金网络竞争分析*****************17图表*27**基金产品竞争分析******************18图表*28**南方稳健成长基金2007年第一季度行业投资分布***************18图表*29**融通蓝筹基金2007年第一季度行业投资分布***************18图表*30**关注开放式基金网民的关注点*****************18图表*31**关注开放式基金网民的行业偏好*****************************19图表*32**关注开放式基金网民的喜好*****************19图表*33**百度频道网民对开放式基金的关注度****************19图表*34**十大网民关注封闭式基金*****************20图表*35**关注封闭式基金网民的关注点*****************20图表*36**关注封闭式基金网民的个人喜好*****************21图表*37**百度频道网民对封闭式基金的关注度****************21图表*38**百度指数：开放式基金******************21图表*39**百度指数：封闭式基金******************22图表*40**基金领域行业综合指数******************222007百度风云榜·基金行业报告*一、研究背景百度（www.baidu.com）作为中国流量最大，市场份额第一的网站，每天响应数亿次网民的搜索请求。搜索的"关键词"准确地记录了网民主动提出的各种需求，真实反映了网民的行为特征。有了这一得天独厚的条件，百度建立起了庞大的网民行为数据库，并组织强有力的专业团队对用户的上网行为进行跟踪、分析，从中发现不同网民的消费倾向、娱乐偏好、业务需求以及获取不同信息的渠道。自2007年1月-4月连续成功地推出家电、日化、汽车行业调研报告后，百度于2007年5月再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查，围绕金融行业进行研究，并制作报告。* 2007百度风云榜·基金行业报告二、研究方法本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，并做出相应的判断和推测。（*）研究原理搜索引擎能采集用户主动需求的文字 表达（即关键词查询），因此对用户真实需求的把握较之门户网站 更占优势。通过Cookie跟踪，能把关键词与具体的需求挂上 钩。我们假设每一个Cookie代表一个潜在消费者（在技术上和统计学上是成立的，同时技术后台可屏蔽掉多个用户使用的Cookie，如网吧Cookie），那么该Cookie在一定时间内的关键词集合能全面反映他（她）关注的信息。我们对这些信息进行系统编码、清理和分析，把不同Cookie检索的关键词进行交叉分析，发现网民搜索的群体行为，最后整合成行业报告。通过"关键词组合"判断各个Cookie代表的个人信息，比如性别倾向、收入范围、行业领域和相关喜好，我们对各种需求有一个"群"的把握，比如刚毕业（21－23岁）的女性的总体消费特征。但百度不以具体用户的个人信息作为分析对象，一个Cookie只是收集需求（关键词）的桥梁，它代表的人其实是一个与实际需求相联系的虚拟人，我们完全不知道他（她）是谁，也没有联系方式，但通过他们的检索轨迹，我们可以知道他（她）的需求。我们关注的是"虚拟的人"的真实需求。在这个前提下，我们能够收集到一个传统调研项目能够知道的一2007百度风云榜·基金行业报告*切：用户需求、用户人口分析（倾向性分析）、用户消费特点、关注热点、所属行业和了解信息的渠道等。数据采集好以后，借助统计软件，对用户进行"群体"判断和分析，整合成报告形式。（*）研究假设我们假设，关注金融的一部分网民会用百度来搜索信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求 ，输入关键词。一旦他们有这些行为，百度会立即记录下具体用户的Cookie，并跟踪他（她）的搜索行为。我们还假设，如果一个用户在30天之内，只搜索过一次金融行业关键词，那么这个Cookie是无效的，不进入我们的研究范畴。因为这样的搜索行为具有 很大的偶然性，很难说明这个用户真正关注金融。我们最关注的是对某个金融话题有对话检索行为的Cookie。为了研究的时效性，我们也同时假设，如果以前用户多次搜索金融信息，而最近60天内没有再关注金融，该Cookie仍然被认为无效。因为很有可能用户只是一时的兴趣或者已经产生金融消费行为，对互联网上的金融信息的关注会减弱。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。三、概念及说明金融：货币流通和信用活动以及与之相联系的经济活动的总称，包括货币的发行与回笼，存款的吸收与付出，贷款的发放与回收，金银、外汇的买卖，有价证券的发行与转让，保险、信托、国内、国际的货币结算等。基金：在本报告中指投资基金，是一种利益共享、风险共担的集合* 2007百度风云榜·基金行业报告证券投资方式，即通过发行基金单位，集中投资者的资金，由基金托管人托管，由基金管理人管理和运用资金，从事股票、债券、外汇、货币等金融工具投资，以获得投资收益和资本增值。养老保险基金、退休基金、救济基金、教育奖励基金等在本报告中暂不涉及。开放式基金：基金份额总额不固定，基金份额可以在基金合同约定的时间和场所申购或者赎回的基金。在本报告中包括股票型基金、债券型基金、货币市场基金和混合型基金。封闭式基金：经核准的基金份额总额在基金合同期限内固定不变，份额可在依法设立的证券交易场所交 易，但基金份额持有人不得申请赎回的基金。证券：本报告中指狭义的有价证券，即专指股票和债券。特别说明：1 本报告仅对百度研究结果作出客观阐述，并不构成投资建议。投资者据此操作风险自担。2 本报告部分内容以加号图、雷达图和曲线图的形式表现。3 加号图中"+"号表示正相关，"-"号表示负相关，符号越多表示正向和负向的相关关系越强。符号个数的比较仅限于同一图表中，不同图表中的符号个数不能够进行比较。4 雷达图中，数字表示相关性系数，离中心越远的点，表示相关性越强。2007百度风云榜·基金行业报告*四、摘要金融行业及基金领域概况1 2007年第一季度网民最关注的金融领域：基金、股票和外汇受关注程度最高;2 投资者对于金融行业机构自身的融资动向更为敏感；散户数量众多兴趣广泛，但对于星座算命不感兴趣；3 关注基金的网民整体对银行金融投资方向最为看好；基金管理公司4 2007年第一季度网民最关注的基金管理公司：华夏、嘉实、南方位居三甲；5 网民对基金管理公司品牌忠诚度不高，如融通基金的关注者同时检索博时基金的信息；6 对同一品牌的基金网民选择偏好明显，例如富国旗下天益成长和天惠成长最受关注；7 关注各家基金公司的网民兴趣区别明显，例如易方达基金的关注者热爱文字阅读；8 网民有自己的媒体使用偏好，如华夏基金的检索者对东方财富网的信息非常关注；基金托管机构9 2007年第一季度网民最关注的基金托管机构：民生银行、招商银行、工商银行名列前三；10 最容易被网民拿来比较的是农业银行和工商银行所代理的基金品种；* 2007百度风云榜·基金行业报告11 查询基金的网民普遍有 比较行为，如关注交通银行的网民也查询鹏华动力和长盛货币；12 同一托管机构下网民对各基金的选择偏好明显，如农业银行旗下南方积配最被看好；13 各托管机构的开户人群特征显著，如关心中国银行的群体生活气息浓厚，整体年龄偏大；14 各托管机构的开户人群的媒体选择偏好也不尽相同，如建设银行关注者偏好金融界；开放式基金15 2007年第一季度网民最关 注的开放式基金：嘉实300、长城久富、长盛同智竞争激烈；16 开放式基金的主要关注人群最看好房地产；17 投资方向是否相似被认为是决定基金相互替代性强弱的主因素，如博时精选和诺安平衡；18 关注不 同投资方向的网民，基金选择偏好明显，如关注计算机行业的网民看好鹏华动力；19 散户较多导致网民兴趣偏好较为广泛和分散，如经常搜索日化用品的人留意华夏成长；20 百度新闻频道的人群对于南方高增比较关注；百度空间的使用者中很多人关注嘉实成长；封闭式基金21 2007年第一季度网民最关 注封闭式基金排行：基金金鼎、基金裕元、基金兴科位列前三；22 封闭式基金的关注人群心态较平和，如关注基金久富的网民一般不搜索购买渠道和投资指南方面的信息。特别说明：本报告仅对百度研究结果作出客观阐 述，并不构成投资建议。投资者据此操作风险自担。2007百度风云榜·基金行业报告*五、报告正文注：详细内容见完整版报告*、金融行业网络综述（*）金融行业网民关注领域关注度最高的十大网民关注的金融领域排行榜如下图所示，数据来源为百度2007年1月1日到2007年3月31日的网页搜索数据库。（*）关注金融行业网民的关注点图表 1 十大网民关注的金融领域图表 2 关注金融行业网民的关注点* 2007百度风云榜·基金行业报告（*）关注金融行业网民的行业偏好关注各种金融投资信息（包括基金、证券、保险、外汇、信用卡、信托以及其他相关信息）的网民，对于金融行业机构自身的融资动向分外敏感。除此之外，网民的投资热情在机械仪表、计算机、物流快递、手机通信和房地产等产业上更为集中。（*）关注金融行业网民的喜好图表 3 关注金融行业的网民的行业偏好图表 4 关注金融行业网民的喜好2007百度风云榜·基金行业报告*（*）百度频道网民对金融各领域的关注度*、基金领域网络综述关注基金的网民对于银行金融行业、手机通信行业和环卫产品行业和旅游行业关注度较高；除此之外，他们非常关心行业政策。图表 5 百度频道网民对金融各领域的关注度图表 6 关注基金领域网民的行业偏好*0 2007百度风云榜·基金行业报告*、基金管理公司（*）网民最关注的基金管理公司排行最受网民关注的十大基金公司排名如下：（*）基金管理公司网络竞争分析图表 7 十大网民关注基金公司图表 8 基金管理公司网络竞争分析2007百度风云榜·基金行业报告**（*）关注基金管理公司网民的关注点（*）关注基金管理公司网民最关心哪些对应基金（*）关注基金管理公司网民的行业偏好以嘉实基金为例：（具体其他分析内容见完整版报告）图表 9 关注基金管理公司网民的关注点图表 10 关注基金管理公司网民最关心哪些对应基金图表 11 嘉实基金管理公司2007年第一季度行业投资分布** 2007百度风云榜·基金行业报告说明： 行业投资分布图来源于金融界公布的各基金公司第一季度行业投资核算数据嘉实基金的主要投资行业集中在制造业、金融/保险业、金属/非金属业、批发/零售贸易业、机械/设备/仪表业。但据百度分析，其关注者除了其中的机械仪表业表现出较为浓厚的关注外，还对于教育培训业非常感兴趣。除此以外对数码电器和软件业也有比较明显的关注。（*）关注基金管理公司网民的喜好以易方达基金为例：（具体其他分析内容见完整版报告）易方达基金的关注者对于搞笑故事和文学艺术都有较浓厚的兴趣，其次，他们喜欢读小说。这个群体对于文字阅读的偏好可见一斑；相对于图形，他们可能更偏好于看到文字解读之类的信息。（*）关注基金管理公司网民的网络使用偏好以易方达基金和广发基金为例：（具体其他分析内容见完整版报告）易方达基金的关注者在使用网络工具方面并没有表现出特别明显的偏好，但是他们整体对于网络图片有着略微的排斥。广发基金的关图表 12 关注嘉实基金管理公司网民的行业偏好图表 13 关注基金管理公司网民的喜好图表 14 关注基金管理公司网民的网络使用偏好2007百度风云榜·基金行业报告**注者对于个人博客兴趣非常浓烈。（*）基金管理公司与媒体活动的相关性以万家基金为例：（具体其他分析内容见完整版报告）百度数据显示：万家基金的检索者对和讯网兴趣不大。（*）百度频道网民对各基金管理公司的关注度以广发基金为例：（具体其他分析内容见完整版报告）广发基金 受到百度空间网民的关注，这与之前分析的"广发基金关注者喜欢使用个人博客"的结论是吻合的。*、基金托管机构（*）网民最关注的基金托管机构排行据百度数据统计，2007年1月1 日-3月31日网民最为关注的十大基金托管机构排名如下：图表 15 基金管理公司与媒体活动的相关性图表 16 百度频道网民对各基金管理公司的关注度** 2007百度风云榜·基金行业报告（*）基金托管机构网络竞争分析以农业银行 为例：（具体其他分析内容见完整版报告）在为数不 多的基金托管机构中，最容易被网民拿来比较的是农业银行和工商银行，两家代理的基金品种会首先被网民所考虑，他们在这两家机构中徘徊犹豫的时间是最长的。（*）关注基金托管机构网民的关注点以中国银行为例：（具体其他分析内容见完整版报告）图表 17 十大网民关注的基金托管机构图表 18 基金托管机构网络竞争分析图表 19 关注基金托管机构网民的关注点2007百度风云榜·基金行业报告**中国银行信 息的查询者中，多数是想要了解基金的基本知识及资讯，中国银行主页上有专门的经济金融信息栏目，信息每日更新，是其关注者们每日必看的重要信息；（*）关注基金托管机构代理基金网民的其他选择以交通银行为例：（具体其他分析内容见完整版报告）查询交通银行 所代理的各支基金信息的网民，除了考虑该行代理的基金外，最经常查询的还有鹏华动力增长基金和长盛货币市场基金的信息，这两支基金的托管机构分别是农业银行和兴业银行。（*）关注基金托管机构网民的行业偏好以中国银行为例：（具体其他分析内容见完整版报告）查询中国银行 托管的基金相关信息的网民，对环卫产品行业最为关注，其次是农畜产品和教育培训业；（*）关注基金托管机构网民的喜好以中国银行为例：（具体其他分析内容见完整版报告）有意去中国银行买 基金的网民，对家居宠物和生活信息非常感兴趣，其次是搞笑故事和明星相关报道内容，还有政治政策资讯。相比于其他银行的关注群体，这个网民群体生活气息更为浓厚，整体图表 21 关注基金托管机构网民的行业偏好图表 21 关注基金托管机构网民的行业偏好图表 22 关注基金托管机构网民的喜好** 2007百度风云榜·基金行业报告年龄可能稍微偏大一些。（*）关注基金托管机构网民的网络使用偏好以交通银行为例：（具体其他分析内容见完整版报告）关注交通银行 所代理的基金信息的网民，上网时的一大爱好是看网络图片。（*）基金托管机构与媒体活动的相关性以建设银行为例：（具体其他分析内容见完整版报告）建设银行所代理的基金信息的关注者对于金融界情有独钟。图表 23 关注基金托管机构网民的网络使用偏好图表 24 基金托管机构与媒体活动的相关性2007百度风云榜·基金行业报告***、基金产品 A、开放式基金（*）网民最关注的开放式基金排行（*）开放式基金网络竞争分析A、 搜索量、市值矩阵选取的开放式基金按照均值被划分到三 个区间里，嘉实300和长城久富已被众多网民关注和搜索，极有可能成为网民的投资对象；在搜索量均值线左方的基金则需要加大网络的推广力度，吸引更多的网民关注。（具体分析内容见完整版报告）图表 25 十大网民关注开放式基金图表 26 开放式基金网络竞争分析** 2007百度风云榜·基金行业报告B、基金产品竞争分析以两支基金为例：（具体其他分析内容见完整版报告）从搜索量、市值矩阵中我们看到南方稳健成长和融通蓝筹、新蓝筹分属上下两个区间，三者在市值方面差距较大，但在搜索量上比较相似。南方稳健成长和融通蓝筹的行业投资分布上出现极强的相似性，前两项行业的投资比例就占到总投资的49%，说明这些网民较为关注这些行业。（具体分析内容见完整版报告）（*）关注开放式基金网民的关注点以鹏华动力为例：（具体其他分析内容见完整版报告）图表 27 基金产品竞争分析图表 28 南方稳健成长基金2007年第一季度行业投资分布图表 29 融通蓝筹基金2007年第一季度行业投资分布图表 30 关注开放式基金网民的关注点2007百度风云榜·基金行业报告**关心各类基金产品的网民普遍对于市场行情非常看重，尤其在鹏华动力的检索者身上表现得更为明显。（*）关注开放式基金网民的行业偏好以华夏优势为例：（具体其他分析内容见完整版报告）关注计算机行业的网民对于华夏优势表现了较强的注意。从基金公司对外公布的行业分布数据来看，华夏优势在信息技术领域的投资比例达到2.07%，不是最主要的投资方向。但是与此同时，但网民的热情以及背后的原因也值得基金公司及相关机构关注和探索。（*）关注开放式基金网民的喜好以华夏成长和华夏回报为例：（具体其他分析内容见完整版报告）查询日化产品信息的人会留意华夏成长，华夏回报的关注人群则较为关注服 饰美容，这两支基金的关注者中女性所占的比重可能都比较大。通过一些专门针对女性的渠道或方式来进行宣传可能是一种更为有效的广告方式。（*）百度频道网民对开放式基金的关注度以南方高增为例：（具体其他分析内容见完整版报告）图表 31 关注开放式基金网民的行业偏好图表 32 关注开放式基金网民的喜好图表 33 百度频道网民对开放式基金的关注度*0 2007百度风云榜·基金行业报告百度新闻频道的人群对于南方高增也比较关注。 B、封闭式基金（*）网民最关注的封闭式基金排行2007年4月，基金金鼎、基金裕元、基金兴科和基金安瑞都已转为开放式基金。现阶段开放式基金比封闭式基金更加吸引网民的关注。（*）关注封闭式基金网民的关注点以基金久富为例：（具体其他分析内容见完整版报告）关注基金久富的网民一般不搜索购买渠道和投资指南方面的信息，表现在图中呈现负相关。（*）关注封闭式基金网民对行业的关注和个人喜好以基金金鑫为例：（具体其他分析内容见完整版报告）图表 34 十大网民关注封闭式基金图表 35 关注封闭式基金网民的关注点2007百度风云榜·基金行业报告**关注基金金鑫的网民则关注礼品类的消费，并且偏好网络社区和文学艺术。（*）百度频道网民对封闭式基金的关注度以基金久富为例：（具体其他分析内容见完整版报告）关注基金久富的网民喜欢浏览百度新闻，从百度新闻了解时事和动态。*、基金领域相关百度指数说明以开放式/封闭式基金为例：（具体其他分析内容见完整版报告）开放式基金仍旧是多数投资者的首选，其关注度指数曲线走向与基金市场基本保持一致，2007年伊始达到高峰期。图表 36 关注封闭式基金网民的个人喜好图表 37 百度频道网民对封闭式基金的关注度图表 38 百度指数：开放式基金** 2007百度风云榜·基金行业报告封闭式基金市场相对于开放式基金市场而言较为平静，但随着净值变动和排行评级变动，网民整体对封闭式基金市场的关注度波动情况还是较为明显。*、基金领域行业综合指数说明百度对于金融领域相关所有词汇的检索量数据进行整理并加总，得出该领域的行业综合指数，以全面反映该领域各方面综合的整体动态，以及网民对该领域各方面信息的整体检索情况。数据来源于2006年11月1日- 07年3月31日的检索数据库。从图中可以看到：1 2007年以来，从整体来看网民对于基金领域的信息关注度明显增强。2 关注基金领域各方面信息的网民 ，其检索行为有着明显的时间周期性。图表 39 百度指数：封闭式基金图表 40 基金领域行业综合指数报告出品：百度数据研究中心Email：baogao@baidu.com联系电话：86-010-82621188-8209