6283A浙江广播电视大学2006年1月期末考试广告设计,装潢艺术设计 专业《广告媒体》试题(A)2005年11月填空题:(15′)1,媒体市场细分的原则: , , , .2,媒体组合可采用的两种方式: 和 .3,广告媒体购买的流程: —— —— . 4,广告媒体调查的过程是 —— —— .5,对于广告媒体的监督管理的三个监督主体是: , ,和 .二,多项选择题:(10′)多选或者少选不给分1,广告媒体是社会系统有机组成部分,所以在社会上有一定的功能,它的消费功能有:( )A,沟通市场关系 B,认知功能 C,美化协调外部环境 D,树立消费观 E,引导功能2,招贴广告的特性:( )A,时效性 B,运动性 C,经济性 D,灵活性 E,直观性3,广告媒体的定价依据:( )A,市场供求情况 B,广告主的运作方式 C,受众规模 D,受众的购买力 E,不同媒体的定价4,下面哪几项属于广告目标:( )A,提高品牌回忆度B,将重点特性与品牌名称联系起来C,逐渐培养品牌偏好D,劝服消费者采取行动E,改变消费体验F,赋予品牌社会意义G,确立品牌形象5,广告合同的种类有:( )A,广告发布业务合同 B,广告制作合同 C,广告市场策划合同 D,广告市场调查合同 E,广告代理协议三,名词解释:(12′)1,户外广告媒体2,媒体市场细分3,广告媒体的选择4,广告媒体监督管理四,简答题:(35′)简述报纸广告媒体的基本特征简述网络广告媒体的类型简述媒体与广告互动的基本模式中各个元素之间的关系例举广告媒体选择的原则简述你对媒体销售的关键词的认识简述广告媒体的销售技巧媒体品牌的特殊性 五,论述题:(28′)1,结合我国当前的报纸广告经营的发展趋势,谈谈你对报纸广告经营的看法.2,根据你学过知识,论论你知道的几种广告媒体市场的开发战略.